Van energie- naar waterbesparing

Aanleiding: Een nieuwe manier om waterbesparing te stimuleren?
In het Nationaal Plan van Aanpak Drinkwaterbesparing wordt waterbesparing door huishoudens benadrukt: doel is om het huishoudelijk waterverbruik te verlagen van 125 liter per persoon per dag naar 100 liter in 2035. Drinkwaterbedrijven spelen hier een grote rol in. Veel mensen zijn al bezig met energiebesparing. Door de link te maken met eerder energiebesparend gedrag van klanten, zou mogelijk ook waterbesparing kunnen worden gestimuleerd. Mogelijke momenten waarop de link tussen energie- en waterbesparing zou kunnen worden gemaakt zijn bij aanschaf van witgoedproducten, bij communicatie vanuit een energieleverancier, of door middel van een overkoepelende campagne.

Aanpak: Een kwantitatieve en kwalitatieve verkenning van de link tussen energie- en waterbesparing
De hoofdonderzoeksvraag luidt: In hoeverre kunnen drinkwaterklanten die al bezig zijn met energiebesparing, via het versterken van de milieubewuste zelfidentiteit, gestimuleerd worden om ook drinkwater te besparen? Om deze hoofdvraag te beantwoorden zijn een aantal deelonderzoeken, met bijpassende deelvragen, uitgevoerd:
– Ten eerste werd, via een beknopte literatuurstudie, onderzocht wat het concept milieubewuste zelfidentiteit inhoudt, hoe de milieubewuste zelfidentiteit kan worden gemeten en in hoeverre deze kan worden versterkt.
– Daarnaast werd, via beknopte literatuurstudie in kaart gebracht wat, breder gezien, de determinanten van zijn van water- en energiebesparing, en in hoeverre deze overlappen.
– Vervolgens werd via een online vragenlijst naar aankoopmomenten onderzocht in hoeverre de milieubewuste zelfidentiteit samenhangt met het zichzelf zien als energie- of waterbespaarder, en in hoeverre deze zelfidentiteiten samenhangen met het rekening houden met energie-en waterbesparing.
– Door middel van een online experimentele studie is achterhaald hoe klanten aangemoedigd kunnen worden om naast energie ook water te besparen. De verwachting is dat door deelnemers in het online experiment erop te wijzen dat zij al energie besparen (op meerdere manieren) en daarmee milieubewust bezig zijn, zij zichzelf gaan zien als iemand die zich milieubewust gedraagt en willen deelnemen aan een (hypothetische) waterbesparende campagne.
– Tot slot werd door middel van interviews met energieleveranciers en retailers, en in een workshop met verschillende partijen uit de watersector, in kaart gebracht wat de meest geschikte momenten zijn om deze koppeling te maken. Daarbij werd ook achterhaald waar drinkwaterbedrijven kunnen samenwerken met energieleveranciers of retailers, om klanten op bepaalde momenten in de communicatie vanuit de energieleverancier of retailer te motiveren om naast energie ook water te besparen.